Gestalten Sie Ihr Schaufenster – 15 Wege um sich vom Wettbewerb abzuheben

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn zu Ihrer Zielgruppe z.B. bereits Jugendliche gehören, dann stellen Sie sicher dass Sie ihr Schaufenster so dekorieren, dass Sie weitere potentielle Kunden, beispielsweise Käufer mittleren Alters anziehen - und umgekehrt. Wählen Sie hierzu die passende Schaufensterart. Damit sprechen Sei immer wieder neue potenziell Kunden an und motivieren sie, Ihren Laden zu betreten.

2. Betrachten Sie Ihre Umgebung

Befindet sich Ihr Geschäft in einem Einkaufszentrum, wo die Menschen sich zu Fuß bewegen, dann müssen Sie eine andere Strategie verwenden als wenn die Leute mit Autos nur vorbeifahren. Betrachten Sie also auch wie lange die Kunden vor Ihrem Schaufenster stehen. Während Fußgänger sich bis zu einer Minute lang vor dem Schaufenster aufhalten können, haben Fahrer dagegen nur wenige Sekunden Zeit zur Verfügung, um es wahrzunehmen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie nicht zu viel Text verwenden, so dass Ihre Nachricht innerhalb von 3-4 Sekunden identifiziert und wahrgenommen werden. Mit knalligen Farben und kurzen, prägnanten Schriftzügen erreichen Sie die beste Aufmerksamkeit.

3. Wählen Sie ein Thema

Wenn Sie ein Schaufenster mit einem bestimmten Thema haben, dann erreichen Sie es auch einfacher, dass mehr Menschen vor Ihrem Geschäft stehen bleiben. Sie können Ihr Fenster immer nach der Jahreszeit oder nach einem besonderen Anlass zum Beispiel Halloween oder Weihnachten dekorieren. Auf diese Weise ziehen Sie auch Kunden an, die üblicherweise nicht ein Produkt aus dem Schaufenster benötigen, aber dennoch Ihr Geschäft betreten, um sich umzuschauen. Stellen Sie aber trotzdem sicher, dass das ausgewählte Thema zu Ihrem Image und Ihrer Marke passt.

4. Erzählen Sie eine Geschichte

Über Ihr Schaufenster können Sie auch eine Geschichte erzählen. Geschichten greifen und halten die Aufmerksamkeit der Menschen viel besser und animieren sie dazu, in das Innere des Geschäfts zu gehen und Ihre Produkte zu entdecken. Erstellen Sie deshalb zunächst eine Geschichte, die dem gewählten Thema am besten entspricht. Wenn Sie z.B. ein Juweliergeschäft besitzen, dann können Sie in Ihrem Schaufenster eine Trau- oder Hochzeitsgeschichte darstellen und dadurch Ihre Produkte auf eine einzigartige Weise präsentieren.

5. Die richtige Beleuchtung

Eine ausreichende Beleuchtung sorgt dafür, dass das Schaufenster hell und übersichtlich bleibt. Eine fokussierte Beleuchtung kann aber auch das Augenmerk auf ein bestimmtes Produkt, oder auf einen gewünschten Teil des Fensters lenken. Lichter an den Seiten des Schaufensters sorgen dafür, dass die beleuchteten Elemente oder Displays 3-dimensional erscheinen.

6. Verwenden Sie ein geschichtetes Design

Verwenden Sie Verkaufstische als Pyramide oder stapeln Sie Ihre Produkte aufeinander, um die Aufmerksamkeit der Vorbeigehenden auf sich zu ziehen. Stellen Sie die Elemente in verschiedene Höhen und Tiefen, um Ihr Schaufenster interessanter und einladend zu gestalten. Das geschichtete Design kann auch zur Kommunikation dienen, indem Sie die erste Schicht zum Beispiel als Aufkleber auf das Schaufenster stellen. Die zweite Schicht stellt Ihre Produkte und Requisiten dar, die in der Szene enthalten sind - und die dritte Schicht wäre ein schönes Hintergrundbild im Schaufenster.

7. Verwenden Sie eine Kulisse

Die Verwendung einer Kulisse bzw. eines Hintergrunds wie oben beschrieben hilft dabei, die Szene in einem Kontext anzuzeigen. Auf diese Weise kann ein auffälliges Schaufenster mit viel Farbe und Emotion gestaltet werden. Gleichzeitig dienen Kulissen auch dazu, das Schaufenster vom Rest des Geschäfts zu trennen.

8. Schaufensterpuppen in das Design integrieren

Auch eine Schaufensterpuppe kann für den Blickfang der vorbeigehenden Menschen sorgen. Deshalb sollten Sie versuchen, diese in verschiedenen interessanten Posen darzustellen. Auf diese Weise werden sich mehr Menschen für Ihr Geschäft interessieren und werden neugierig auf die Ware, die Sie in Ihrem Laden anbieten. Vergessen Sie dabei nicht einzelne Details mit Licht zu betonen, weil solche Akzente von außen deutlich sichtbar sind.

9. Seien Sie mutig und kreativ

Seien Sie mutig was die Farben und Requisiten angeht, damit Ihr Schaufenster auch aus der Entfernung für einen sicheren Blickfang sorgt. Trauen Sie sich, lebendige und auffällige Farben in Ihrem Schaufenster einzusetzen, doch achten Sie darauf, dass diese auch im Einklang mit Ihren Produkten und Ihrer Marke stehen. Sie können beispielsweise eine Reihe von hellen und bunten Flaggen oder Ballons als Fensterrahmen nutzen.

Denken Sie immer daran, alle Artikel der Verkaufsförderung, wie Schilder, Displays und Dekorationsartikel auszutauschen, sobald sie verblassen. Ein kreatives Schaufenster ist attraktiv und überzeugt. Es macht potenzielle Kunden neugierig, Ihre Verkaufsräume zu besuchen und sich umzuschauen. Über ein auffälliges Schaufensterbild, das sich vom Wettbewerb abhebt, wird gesprochen und über Mund-zu-Mund-Propaganda weitergegeben. So erreichen Sie immer wieder neue Käufergruppen.

10. Sorgen Sie für Aufmerksamkeit

Erstellen Sie in Ihrem Schaufenster einen Brennpunkt, der die Augen der Passanten auf Ihre Produkte lenkt. Ware die auf Augenhöhe positioniert wird, erzielt dabei besondere Aufmerksamkeit. Werfen Sie deshalb auch selbst einen Blicke von Außen und aus verschiedenen Blickwinkeln auf Ihr Schaufenster um festzustellen, welche Wirkung es beispielsweise auch von Weitem erzielt. Für noch mehr Aufmerksamkeit können Sie Ihre Produkte in eine bestimmte Form anordnen, z.B. als Kreis, Pyramide oder als gekrümmte Linien.

11. Halten Sie es einfach

Dennoch sollten Sie es einfach und überschaubar halten, denn das ist der Schlüssel zum Erfolg für ein erfolgreiches Schaufenster. Mit einer simplen Darstellung werden Sie nicht nur die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre vorgestellten Produkte ziehen, sondern ermöglichen ihnen auch zu verstehen, warum die Produkte gerade auf diese Weise angeordnet und gruppiert wurden. Die Passanten sollten also in der Lage sein selbst nachzuvollziehen, warum gerade diese Produkte in Ihr Schaufenster einbezogen wurden.

12. Vermeiden Sie Unordnung

Es ist auch wichtig, das Schaufenster übersichtlich gestaltet zu halten und Unordnung zu vermeiden. Mit der Ausstellung von nur ein paar Artikeln sorgen Sie für ein ruhiges Schaufenster. Schließlich möchten Sie den Menschen auch nur einen kleinen Vorgeschmack auf ihr Sortiment anbieten und nicht gleich das ganze Angebot vorstellen. Bedenken Sie auch, dass wenige Details leichter zu verarbeiten sind und dass viel Raum auf Luxus hindeutet, während überladene Schaufenster eher billig aussehen.

13. Schaffen Sie Gleichgewicht

Wenn Sie vorhaben, große und kleine Objekte, dunkle und helle Farben oder Licht und Schatten zu kombinieren ist es sehr wichtig, dass diese verschiedenen Elemente in Ihrem Schaufenster eine Balance bilden, um es für die Augen ästhetisch und angenehm zu machen. Damit die gesamte Anzeige nicht zu durcheinander erscheint, sollten Sie bei der Realisierung darauf achten, das große und dunkle Elemente am Boden bleiben, während bunte Einzelteile mit viel Licht im oberen Teil des Schaufensters präsentiert werden.

14. Nutzen Sie Ihr Schaufenster wie eine Plakatwand

Versuchen Sie es mit großen und mutigen Mitteilungen auf Ihrem Schaufenster, um den Blick potentieller Kunden auf Ihr Geschäft zu lenken. Es kann sich dabei um ein bestimmtes Thema, ein Angebot oder eine Aufforderung handeln. Dabei sollte die Nachricht bzw. das Bild Ihres Schaufensters auch Ihr Geschäft repräsentieren - egal ob modisch, lässig oder gehoben. Wenn Sie also schon die volle Kontrolle über Ihr Schaufenster haben, dann machen Sie auch daraus etwas Einzigartiges, um sich von der Masse abzuheben.

15. Halten Sie Ihr Schaufenster frisch

Um das Interesse an Ihrem Schaufenster zu erhalten, mus es regelmäßigen neu gestaltet werden und frischen Wind erhalten. Vor allem an Feiertagen sollten Sie Ihre aktuellen Aktionen im Einklang halten und zu spezifischen Jahreszeiten und Gelegenheiten auch eine effektive Fensteranzeige gestalten. Immerhin ist das Schaufenster das Erste, was Passanten von Ihrem Geschäft sehen. Deshalb ist es sehr wichtig, einen guten ersten Eindruck zu machen und sich langfristig die Kundschaft zu sichern.