Eine gelungene Warenpräsentation beeinflusst den Kaufimpuls Ihrer Kunden und sorgt damit für mehr Umsatz. Doch auch die ansprechende Gestaltung der Verkaufsräume spielt dabei eine nicht unerhebliche Rolle. Große Händler lassen sich hierbei in der Regel von Innenarchitekten und Designern unterstützten. Kleine und mittelständische Betriebe hingegen richten ihre Lokalitäten oft schlichtweg unorganisiert und nach dem Zufallsprinzip ein. Dabei ist es gerade der Charme einer individuellen Einrichtung, der kleine Geschäfte für potenzielle Kunden so attraktiv macht.
Inhaltsangabe
- 1. Präsentation der Waren
- 2. Checkliste für die Gestaltung des optimalen Verkaufsraumes
- 3. Unsere Produktempfehlungen
- 4. Das Ladebau 1x1
- 5. Basic Produkte
- 6. Nützliche Tipps
- 7. Harmonische Raumgestaltung
- 8. Tipps zur optimalen Raumgestaltung
- 9. Fazit
- 10. individuelle Projektanfrage
- 11. Häufige Fragen
Präsentation der Waren
Entscheidend ist, wie die Präsentation Ihrer Waren innerhalb der eigentlichen Ladengestaltung im Einzelhandel erfolgt – natürlich sollte diese optisch ansprechend sein. Das wichtigste Kriterium ist allerdings, dass sich Ihr Kunde mühelos durch das gesamte Sortiment navigieren kann. Achten Sie also auf:
- Übersichtlichkeit
- freie Laufbahnen
Muss sich der Kunde durch die Gänge quetschen und läuft permanent Gefahr anzuecken, verliert er die Lust am Kaufen.
Zudem sollten Sie Ihre Zielgruppe gut kennen. Gestalten Sie den Raum so, wie es sich Ihre Zielgruppe wünscht – und nicht wie Sie es gerne hätten. Unterstreichen Sie mit der Einrichtung Ihr Unternehmensimage und nehmen Sie sich für den Aufbau ausreichend Zeit.
Checkliste für die Gestaltung des optimalen Verkaufsraumes
Sollten Sie sich unsicher sein, ob Ihre Verkaufsflächen optimal gestaltet sind bzw. den Anforderungen Ihrer Kunden entspricht, stellen Sie sich die folgenden Fragen. Können Sie alle mit „Ja“ beantworten, sind Sie Ihrem Ziel sehr nahe.
1. Wie sieht der Eingang aus? Ist er ansprechend und einladend gestaltet?
2. Sind die Schaufenster attraktiv ausgestattet und sauber?
3. Lädt der Verkaufsraum zum Verweilen ein? Ist er gut beleuchtet?
4. Sind die Laufwege freigehalten?
5. Sind die Dauerbrenner im sofortigen Blickfeld des Kunden positioniert? Aktuelle Angebote auch?
6. Ist die genutzte Beschilderung auf den ersten Blick verständlich?
7. Ist der Kassenbereich sofort ersichtlich?
8. Gibt es Sitzgelegenheiten und Ablageflächen?
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Das Ladebau 1x1 - Die Basics der Ladeneinrichtung im Einzelhandel
In kleinen Läden variiert die Ladenausstattung und Ladeneinrichtung branchenspezifisch. Als Beispiel nehmen wir eine kleine Modeboutique, deren Grundausstattung so aussehen könnte:
- Tresen mit Kasse
- Konfektionsständer
- Regale
- Ein, zwei Umkleidekabinen
- Wand-/ Standspiegel
- Stau- und Lagerraum
Erstellen Sie, je nach Branche, eine kleine Liste mit Dingen, die in Ihrem Geschäft unerlässlich sind.
Stellen Sie Ihren Einzelhandelsladen niemals zu voll, denn das wirkt sonst „ramschig“. Setzen Sie in kleinen Räumen auf Minimalismus.
In der Regel besitzen selbst kleinste Ladenlokale einen weiteren Nebenraum, der für gewöhnlich als Lager, Büro und Rückzugsraum zugleich genutzt wird. Funktionale Lösungen wie Boden-Decken-Regalsysteme oder Wand-zu-Wand-Systeme sind hier besonders gut geeignet, um den Platz ideal zu nutzen.
Verkaufsraumausstattung sollte praktisch und repräsentativ zugleich sein. Die gängigsten Ladenmöbel und Objektmöbel sind für sehr kleine Geschäfte allerdings meist zu überdimensioniert. Hier können Sie durchaus auf Möbel zurückgreifen, die ursprünglich für den privaten Bedarf gedacht waren. Ein großer Vorteil daran ist zugleich, dass Sie damit direkt eine einladende, einzigartige Atmosphäre schaffen, an die sich der Kunde erinnert. Sie könnten zum Beispiel hübsch verpackte Süßigkeiten auf einem kleinen Couchtisch präsentieren oder schicke Badezimmerregale mit Wellness- oder Beautyprodukten ausstatten.
Auch die Lampen & Leuchten tragen zur Atmosphäre Ihres Geschäfts bei. Besitzen Sie nur ein kleines Schaufenster, wissen Sie wie wenig Tageslicht ins Innere gelangt. Künstliches Licht sollte hell sein, aber nicht grell – behaglich, aber nicht schummerig. Zur Präsentation Ihrer Waren und zum Schaffen der Stimmung eignen sich beispielsweise LED-Lichtstreifen, kleine Spots oder Lichterketten hervorragend.
Vermeiden Sie es, neue Ware unausgepackt in den Verkaufsräumen zwischenzulagern. Aus Kundensicht wirkt das chaotisch und reduziert das Einkaufserlebnis enorm. Bedenken Sie: Je gemütlicher der Kunde die Atmosphäre in Ihren Verkaufsräumen empfindet, desto eher neigt er dazu:
- zu kaufen
- wiederzukommen
- sich an Ihren Laden zu erinnern
- Ihr Geschäft weiterzuempfehlen
1. Bodenbelag
Wie ein Raum wirkt, entscheidet im Wesentlichen der Bodenbelag. Aus diesem Grund sollte er bei der Raumgestaltung der Geschäftsräume unbedingt beachtet werden. Die meisten Geschäfte bevorzugen harte, leicht zu reinigende Bodenbeläge. Farblich sollte der Belag jedoch auf Ihre weitere Einrichtung abgestimmt werden.
Tipp: Mit einem Mix aus harmonierenden Farben lassen sich im Handumdrehen Abgrenzungen erzeugen.
2. Decken
Die Zimmerdecke ist die größte freie Fläche im Raum. Helle Farben lassen die Räumlichkeiten optisch großzügiger erscheinen, dunkle verkleinern diese. Dies haben wir auch bei den Ladeneinrichtung Trachten Ladengeschäft berücksichtigt – der Fokus liegt dabei auf der idealen Warenpräsentation. Diese wird durch die hohen Decken und Beleuchtung verstärkt.
3. Wände
Wände spielen eine dekorative Rolle bei der Raumgestaltung. Ihren Ideen sind hier keine Grenzen gesetzt. Besondere Verkaufsflächen lassen sich hervorragend mit ein oder zwei Bahnen auffälliger Tapete hervorheben – nicht benötigte Türen lassen sich mit einem Regal gut kaschieren. Unterschiedlich hohe Fenster lassen sich optisch anpassen, indem sie zum Beispiel mit Raffrollos bestückt werden. Bringen Sie diese einfach auf gleicher Höhe an und lassen sie dann ganz herunter.
4. Licht
Die Beleuchtung und der Tageslichteinfall haben großen Einfluss auf die Grundstimmung. Eine optimale Ausleuchtung sollte bei der Gestaltung des Verkaufsraumes eine zentrale Rolle spielen. Welche Ecken sind zu dunkel? Wo ist der Tageslichteinfall so groß, dass er gedämpft werden muss? Heben Sie Verkaufshighlights mit individueller Beleuchtung in Form von Spots, Lichterketten oder ähnlichem hervor, erhalten diese besonders viel Aufmerksamkeit.
Fazit: Übersichtlichkeit und Helligkeit punkten bei der Raumgestaltung
Um Ihre Geschäftsräumlichkeiten ideal zu gestalten, bedarf es nicht unbedingt professioneller und meist recht teurer Hilfe von Innenausstattern. Mit wenigen Tricks kreieren Sie im Handumdrehen individuelle, Feng-Shui im Einzelhandel entsprechend gestaltete Räume. Selbst dann, wenn Sie nur ein begrenztes Budget zur Verfügung haben. Kreieren Sie mit dem Einsatz von richtigen Farben, heller Beleuchtung und geschickter Anordnung der Verkaufsständer eine professionelle sowie gemütliche Verkaufsumgebung.
LADENBAU-PROFI MARTIN BAUR – HEAD OF SALES & OPERATIONS
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Häufige Fragen